Isabel Bucaram, empresaria de la comunicación, participó en el VIII Foro Liderazgo de Mujeres 2025 y enfatizó el poder del networking femenino. Conversamos con esta guayaquileña que durante 15 años estuvo a cargo de las relaciones VIP de CNN en Español.
Ni fórmulas mágicas, ni clichés. El crecimiento femenino depende de una red. De una red tejida con trabajo y experiencia. No hay fórmulas mágicas, pero las lecciones de unas pueden capitalizarse a favor de otras.
Isabel Bucaram estudió Economía en la Universidad Católica de Guayaquil. Se graduó. Migró. Y la Comunicación llegó como llega lo predestinado. También vinieron los reconocimientos, como ser considerada entre las mujeres Latinas más influyentes de Miami. En el camino ha encontrado felicidad y a aprendido lecciones con eventos no muy gratos. Pero en esto último no se detiene. Avanza. Sus palabras son firmes, pero cálidas, tanto como su respuesta a esta entrevista, en el marco del el VIII Foro Liderazgo de Mujeres 2025.
Su trayectoria en CNN
Eres economista de base. ¿Cuándo estudiaste comunicación?
Hice una Maestría en Periodismo de Investigación, en la Universidad Internacional de Florida, porque la comunicación es mi vida. Pero la Economía me ha servido de mucho en mi carrera para ser numérica, pues he llevado muchos contratos a mi cargo.
¿Cómo te vinculas con CNN?
Después de trabajar en la cadena SBS quería emprender con PerfectLink, mi empresa. Pero me llama una amiga de CNN, doy las pruebas y decido quedarme ahí para hacer mi maestría de vida.
¿Qué tenías a tu cargo?
En CNN fui Directora de planificación de producción VIP, Relaciones VIP, Relaciones Públicas y Mercadeo. Todo esto para el mercado hispano de Estados Unidos. También supervisé a los colaboradores VIP de CNN en Español y sus aportes de contenido para las multiplataformas de la cadena.
Te enfocabas en el mercado hispano. ¿Cómo llegabas a ese nicho?
Primero entendiendo que la hispanidad en EE.UU es muy diversa y que sus características varían dependiendo del Estado en el que vivan. Generalmente a los hispanos nos ponen dentro del mismo saco, pero tenemos unas diferencias enormes. Y a la vez hay muchas similitudes como las tradiciones familiares que nos unen. Por tanto, las campañas de mercadeo se manejan con mensajes diferentes dependiendo de a dónde la vas a lanzar. Por ejemplo, en el caso de Florida hay que considerar que este Estado es el único mercado de Estados Unidos donde los hispanos crecen en paralelo con los estadounidenses, porque tienen un alto poder adquisitivo y de educación. Entonces, las campañas se dirigen a un público medio alto, alto.
¿Qué ha cambiado con los hispanos, en el contexto actual ?
Honestamente, es un momento bastante complicado para el mercado hispano, por las nuevas regulaciones del presidente Trump. Donde obviamente hay muchas deportaciones y es muy triste. “Cruzar el charco”, como dicen, es complejo. Las personas no solo ponen en peligro su integridad física, sino también su economía porque venden casas y entregan su vida y la de sus familias por un sueño que no logran cumplir. Yo hago un llamado a los presidentes de cada país, porque tenemos que hacer más para que nuestra gente no se vaya de sus hogares.
Acerca de Isabel María Bucaram Layana
- Es la menor de 8 hermanos.
- Migró a Estados Unidos e hizo una maestría en Periodismo de Investigación en la Universidad Internacional de Florida.
- Trabajó en CBS-Mega TV y CNN en Español, donde fue Directora de planificación de producción y ganó un premio EMI en 2022.
- Fundadora y directora ejecutiva de PerfectLink Media LLC, agencia de marketing y publicidad con sede en Miami, Florida.
Los retos de Isabel Bucaram
Has estado encargada de eventos de alto nivel en los que lo latino ha tenido mucho peso. ¿Cómo cuidas la producción?
Bueno, vamos a hablar de Estados Unidos. La última cumbre presidencial se llevó a cabo en Los Ángeles y nosotros (CNN) conseguimos ser el media sponsor. En esos casos se reúnen todos los presidentes y se tocan temas en común, como la democracia y la economía, y se llegan a acuerdos que nos afectan a todos. Por ende, no podemos pensar en la noticia como algo solo del mercado hispano de los EE.UU. Hay que ser rigurosos y tener mucho equilibrio.
¿Cómo lograbas ese equilibro?
Estando al día. Teniendo un equipo en el que prevalezca la excelencia y cuidando cada detalle. Es decir, hay que saber muy bien ¿Quiénes van a estar? ¿Quiénes van a cubrir? ¿Qué temas van a tocar? ¿A qué presidente y persona influyente queremos abordar? Lo fundamental, en le caso de CNN, era que nuestra cobertura tenga la mayor participación y que podamos ver todos los ejes de una sociedad y -obviamente- la individualidad de cada país.
¿Qué hay de la brecha de género? ¿La sentiste?
A veces no la sentimos, pero cuando miramos alrededor, la observamos. Y claro que hay a desigualdad de género en el ámbito laboral. Me acuerdo de una foto de Nancy Pelosi defendiendo una idea ante una mesa donde todos eran hombres. Esa foto representa una realidad mundial. Por ello, aunque los países están haciendo mucho para tratar de acortar esa brecha, todavía existe más acceso de los hombres a las posiciones de liderazgo de alto nivel. Y muchas veces tiene que ver con estructuras sociales, que las sociedades deben ir modificando, con el acompañamiento de los mismos hombres. Todavía hay un camino largo por recorrer.
