El “Arte del Oficio” celebra la esencia de Marco Bicego: la maestría artesanal, el valor de lo hecho 100% en Italia y la identidad distintiva de una marca construida sobre la excelencia artesanal.
En un momento en el que los mercados evolucionan rápidamente y las marcas redefinen continuamente su posicionamiento, Marco Bicego elige el camino más auténtico: uno arraigado en su identidad. La artesanía se convierte no solo en un legado a preservar, sino en una poderosa expresión de creatividad, “savoir-faire” (saber hacer) y autoexpresión.
Guiada por el mensaje principal “La identidad crea valor”, la campaña afirma una visión clara: el verdadero valor reside en la autenticidad, en la belleza que nace de las manos y en joyas que se reconocen al instante por su carácter único.
Tras el hito de celebración del 25º aniversario de la marca el año pasado, 2026 marca una nueva etapa centrada en fortalecer el valor de marca a largo plazo y reforzar los códigos distintivos que definen a Marco Bicego.
La campaña sitúa la artesanía en el centro de la narrativa, celebrando las técnicas, la experiencia y la creatividad que dan forma a cada pieza de joyería.
La marca se desarrolla a través de dos pilares complementarios:
1. El Arte del Oficio
Un recorrido narrativo dedicado a las técnicas artesanales y al trabajo detrás de las joyas de Marco Bicego, destacando el “savoir-faire" que transforma el oro y los materiales preciosos en creaciones distintivas.
Este pilar se desarrolla en tres capítulos que exploran los oficios de la marca:
- El Arte del Coil (Espiral):
La técnica exclusiva de la marca: un hilo ultrafino de oro de 18 quilates enrollado alrededor de un núcleo dorado, moldeado por las manos de maestros artesanos. Suave, sinuoso, inconfundiblemente nuestro.
- El Arte del Grabado:
Una técnica arraigada en la tradición: los maestros artesanos utilizan la antigua herramienta buril (Bulino) para revelar el brillo del oro amarillo. Sedoso al tacto, cautivador en su imperfección.
- El Arte de la Selección de Gemas:
La fascinación constante de Marco: las piedras preciosas de color en el corazón de cada creación. Cada pieza está diseñada para revelar su belleza única e inesperada.
2. Las Firmas (Signatures)
Un enfoque en las colecciones y creaciones que mejor encarnan la identidad de la marca, celebrando los diseños que se han convertido en verdaderas expresiones de la estética única de Marco Bicego.
Juntos, estos pilares construyen una narrativa coherente que conecta la herencia con la expresión contemporánea, reforzando la artesanía, la identidad y la autenticidad como los fundamentos de la marca Marco Bicego.
Sobre Marco Bicego
Inspirándose en una antigua tradición arraigada en el territorio donde nació la joyería italiana, Marco Bicego ha desarrollado un estilo único e inconfundible: la elegancia de un lujo refinado pero poco convencional que acompaña a la mujer en su vida cotidiana.
Verdadero ícono de la artesanía italiana, sus creaciones se inspiran en las formas orgánicas de la naturaleza, en la belleza del oro amarillo de 18 quilates y en piedras preciosas de colores.
Combinando la artesanía tradicional con la creatividad moderna, Marco Bicego ha cultivado una identidad estilística singular. Reflejando formas y texturas orgánicas inspiradas en la naturaleza, crea joyas y objetos de arte innovadores con una rica calidad textural, utilizando sus técnicas distintivas de grabado y coil en oro precioso de 18 quilates con deslumbrantes gemas, logrando un efecto extraordinario.
Marco Bicego se distribuye en más de 50 países en todo el mundo. Además de sus tiendas insignia en Milán, Venecia y Verona, y boutiques en París, Baden-Baden, Budapest, Atenas, Mykonos, Creta, Nueva York, Tokio, Shanghái y Pekín, sus joyas se encuentran en las tiendas multimarca y grandes almacenes más prestigiosos del mundo como Joyería Bauer en Ecuador.
