La familia es el pilar fundamental de la Navidad. En ese núcleo la ilusión se congrega ante un pesebre, una cena compartida, los regalos bajo el árbol…. Y Santa Claus, el personaje que, de la mano de Diners Club, nos recuerda que la magia existe para quienes creen en ella.
En vísperas de Navidad, un papá se afeita sin darse cuenta de que su hijo pequeño lo observa a través de la rendija de la puerta. La crema de afeitar que cubre el rostro de ese padre simula una barba blanca y tupida que, a los ojos del pequeño, es exacta a la de Santa. ¡Su papá es Santa Claus! Y sí, tiene más pruebas. Lo vio llegar a casa —a su casa— con un gorro navideño y una bolsa llena de regalos. Pero una dulce trampa lo sacará de dudas. Leche y galletas como anzuelo; juguetes y cascabeles como alarma darán el veredicto final. El plan del niño es este: su papá irá por la comida, se enredará en el anzuelo, hará ruido y quedará al descubierto. Todo ocurre como el hijo esperaba, pero el goloso que sucumbe a la leche y las galletas no es su padre; es el auténtico Santa Claus.
Esta es la historia que Diners Club ha elegido este 2025 para inaugurar la época de Navidad y empatizar con sus socios a quienes ha acompañado en cada fecha y logro importante a lo largo del año. Y lo hace de la mano de Diego Boneta, actor, músico y productor mexicano. Su talento alcanzó notoriedad mundial con Luis Miguel: la serie. En esa producción Boneta interpretó al Sol de México.
Diego Boneta y los valores de la Navidad
La conexión de Diego Boneta con Santa Claus viene de sus valores familiares. “La familia siempre ha sido lo más importante para mí. Este proyecto —el comercial con Diners Club— refleja exactamente eso: raíces, cercanía, y el compromiso de hacer las cosas con dedicación y corazón”.
—¿Qué valores crees que representa este personaje?
—Santa Claus representa la unión familiar, la generosidad y el espíritu de dar sin esperar nada a cambio. Es un recordatorio de que lo más importante no son los regalos, sino lo que se comparte con el corazón.
Pero la historia de Diego Boneta con Santa Claus o Papá Noel se remonta a las Navidades con sus hermanos, allá en la infancia. Sucede que Diego es el hermano mayor y a él le correspondía mantener viva toda la ilusión por el barbudo personaje. “Recuerdo una Navidad en la que ‘Papá Noel’ vino a nuestra casa cuando ellos estaban chiquitos. Ver sus caritas de emoción fue de los momentos más lindos. Me encantaba ser parte de esa experiencia”.
—Hoy en día, ¿qué regalo esperas de Papá Noel?
—El mejor regalo que me puede traer Papá Noel es poder pasar la Navidad en familia. Mi trabajo me lleva a muchos lugares, así que estar juntos, sin importar dónde, es lo más importante para nosotros. Eso siempre ha sido la prioridad número uno.
La Navidad se celebra desde el siglo IV y Papá Noel es uno de sus embajadores desde hace 200 años, aproximadamente. Pese al paso del tiempo, la ilusión de que Santa llegue a casa se mantiene intacta. ¿Por qué? Boneta está seguro de que la razón es tan sencilla como universal. “Simboliza ese espíritu único de la temporada: la ilusión, la esperanza y el compartir. Es una época que tiene algo especial, una energía distinta que nos conecta con nuestra parte más genuina”.
—¿Qué canciones te remiten a esta época?
—Siempre me voy por los clásicos. Frank Sinatra y Nat King Cole. Esa música que apenas empieza a sonar y ya te transporta a los mejores recuerdos de estas fechas. Es como volver a casa.
La Navidad nos conecta con nuestra parte más genuina".
Diego Boneta, actor, músico y productor mexiacano.
La importancia de contar historias
El comercial navideño de Diners Club de este 2025 es el cuarto que se realiza bajo el concepto Comparte, ama, celebra. La pieza audiovisual es una de las aristas de esta campaña, ya que el despliegue incluye también diversos medios como vallas, piezas digitales, activaciones en centros comerciales, entre otros.
La historias navideñas de Diners Club han tenido como protagonistas a reconocidas figuras y talentos internacionales. Recordemos, por ejemplo, que hace tres años Diego Boneta hizo su primera participación en un audiovisual de la marca con una historia de amor de pareja. Al año siguiente, en 2023, le precedió el cantante español David Bisbal, y en 2024, la actriz ecuatoriana Shany Nadan fue el rostro elegido. Cada año las figuras de las campañas de la tarjeta buscan realzar el espíritu navideño y lo hace propiciando momentos felices.
¿Qué desafíos plantea una publicidad navideña para el equipo creativo que trabaja tras bastidores? La respuesta arranca con un recordatorio: se trata de una de las campañas más importantes del año, tanto en lo emocional como en lo comercial. La meta es superar lo logrado en el período anterior y, una vez más, sorprender y conectar con los sentimientos y las expectativas de los clientes.
